Выбор игрушек для ребенка — задача, требующая внимания. Родители могут приобрести их как в обычных магазинах, так и в интернете. Онлайн-покупки удобны для тех, кто ценит свое время: они предлагают широкий выбор, фильтры и отзывы покупателей. Однако многие предпочитают традиционные магазины, чтобы лично осмотреть игрушки и получить консультацию продавцов. Сегодня особенно популярны развивающие игрушки — те, что помогают детям развивать моторику, логику и речь. Также востребованы игрушки, вдохновленные любимыми мультфильмами и играми.
В 2024 году в России вырос интерес к чебурашкам и антистрессовым игрушкам, тогда как спрос на плюшевые капибары и симпл-димпл снизился. Средний чек на детские игрушки увеличился. В офлайн-магазинах он вырос на 10% до 2601 рубля, а в онлайн-магазинах — на 4% до 3361 рубля. Цены в офлайн-сегменте в среднем поднялись на 11% — до 727 рублей, а онлайн — на 6%, до 801 рубля. Наибольший рост спроса наблюдался на антистрессовые игрушки. Они стали популярнее на 21%, поп-иты — на 35%, а сквиши — на 103%. В то же время спрос на гуся-обнимусь снизился на 26%, на капибару — на 11%, а на симпл-димпл — на 30%.
Рынок игрушек демонстрирует устойчивый рост, несмотря на изменения, как считают экспериы — благодаря расширению ассортимента и увеличению доли отечественной продукции. Развитие онлайн-торговли укрепляет позиции крупных маркетплейсов, делая игрушки доступнее для всех регионов.
По данным Росстата, производство игр и игрушек в России в 2024 году составило 15,7 млрд рублей, что на 6,8% меньше, чем в предыдущем году. В декабре 2024 года выпущено игрушек на 1,6 млрд рублей, что на 4,7% больше, чем в ноябре, но на 10% меньше, чем год назад.
Аналитики BusinessStat отмечают, что сетевые ритейлеры сталкиваются с конкуренцией со стороны маркетплейсов и трудностями с поставками. В 2024 году закрылись сети «Дочки-Сыночки», «Toy.ru» и «Кораблик», а «Детки» подали иск о банкротстве. Международные бренды, такие как Hamleys, Lego, Mattel и Hasbro, покинули рынок, но их продукция поступает через параллельный импорт.
Российские производители, такие как ГК «Детский мир», запустили дискаунтеры и развивают интернет-торговлю, увеличивая долю отечественных товаров. В стране около 400 организаций занимаются розничной торговлей, 600 — оптовой, и тоже 600 — производством игрушек. Крупнейшие игроки, такие как Wildberries, «Детский мир» и Ozon, контролируют 45% рынка.
Что же выбрать: онлайн или офлайн? Это зависит от ваших предпочтений. Главное, чтобы игрушка была интересной, безопасной и полезной для ребенка.
С 1 августа 2025 года в России начал действовать новый стандарт для детских игрушек (ГОСТ 35099-2024 «Игрушки. Классификация. Термины и определения»). Это может показаться скучным, но на самом деле это важно для всех родителей. Новый стандарт помогает выбрать безопасные и хорошие товары для детей.
Раньше на рынке было много разных игрушек, но не всегда можно было понять, какие из них хорошие, а какие нет. Например, пластилин могли продавать как обычный набор для творчества, хотя он мог быть опасным. Или же производители могли продавать химические наборы детям, которым они не подходят по возрасту. Родителям было трудно разобраться во всем этом, и они часто полагались на рекламу.
Новый стандарт устанавливает четкие правила для производителей. Игрушки будут маркироваться по возрасту, чтобы родители могли легко понять, подходит ли игрушка их ребенку. Например, игрушка, которая раньше была для детей с 3 лет, теперь может быть маркирована как «6+» или «8+». Это особенно важно для игрушек с мелкими деталями или опасными веществами.
Самое главное – новый стандарт гарантирует безопасность. Если игрушка соответствует стандарту, родители могут быть уверены, что она прошла все проверки и не навредит здоровью ребенка. Это особенно важно сейчас, когда на рынке много подделок и некачественных товаров.
Кроме того, новый стандарт помогает родителям выбирать игрушки, которые подходят именно их ребенку. Родители будут обращать внимание на возрастную маркировку и искать подтверждение, что игрушка прошла все проверки.
Поэтому при выборе игрушки всегда стоит проверять, соответствует ли она новому стандарту и искать подтверждение, что она безопасна. Ведь самое важное – это безопасность и благополучие детей.
Ксения Медникова
