В июле российские маркетплейсы отметили резкий всплеск интереса к новым игрушкам — монстрам Фуглерам. Количество запросов на них выросло почти в 10 раз: с 19 000 в июне до почти 200 000 в июле. Продажи увеличились в 40 раз. За первую половину июля выручка составила 391 миллионов рублей, а за весь июнь — лишь 9,700 миллионов рублей.
Кто такие Фуглеры?
Название Fugglers переводится как «веселые уродливые монстры». Это мягкие игрушки в виде зубастых монстров, придуманные британской художницей Луизой МакГеттрик в 2010 году. В 2018 права на бренд приобрела канадская компания Spin Master. Летом 2025 года эти монстры завоевали популярность в Азии благодаря соцсетям.
У Фуглеров есть человеческие зубы и пустые узкие глаза, иногда — глаза-пуговицы. У каждого монстра есть имя и, как утверждают производители, характер. Однако, несмотря на всплеск популярности, многие в обществе относятся к этим игрушкам довольно критично, считая их уродливыми и даже отталкивающими. Многие выражают справедливые опасения, что подобные игрушки могут негативно повлиять на эстетическое восприятие у детей.
В чем отличие Фуглеров от Лабубу и Вакуку?
Все три игрушки относятся к странной, но почему-то ставшей модной категории «милое уродство». Фуглеры отличаются тем, что при покупке вы точно знаете, какую игрушку получаете. Лабубу и Вакуку продаются в непрозрачных коробках, и их содержимое становится известно только после открытия.
Сейчас Фуглеры конкурируют в основном с Вакуку, который тоже стал популярным в июле. Спрос на Лабубу, напротив, снижается.
Почему Фуглеры стали популярны?
Рост популярности Фуглеров за несколько недель впечатляет. Это часто случается с товарами, которые приобретают известность благодаря резонансным событиям.
Ваккуку тоже набирали популярность, но их продажи изначально были меньше. Спрос на Лабубу снижается, что может говорить о насыщении рынка этими игрушками.
Как обстоят дела с Фуглерами в других странах?
Фуглеры популярны в Китае и на Западе. В России этот тренд скорее всего достаточно кратковременный. Будет как и с любыми модными товарами, важно помнить, что высокий спрос может быть кратковременным.
Ксения Медникова
